一、日用品行業發展現狀

    日化用品按照用途劃分有：洗漱用品、家居用品、 廚衛用品、裝飾用品、化妝用品等。多個日化品牌在國內暢銷，其中包括寶潔、聯合利華和絲寶這“兩寶一聯”，另有廣東名臣、重慶奧尼、傲雪、廣州君蘭日化的碧婷等國內知名品牌，更是充實著國內日用品市場。

    2018年6月，全國社會消費品零售總額30842億元，同比名義增長9.0%（扣除價格因素實際增長7.0%，以下除特殊說明外均為名義增長）。1-6月，社會消費品零售總額180018億元，同比增長9.4%。其中，限額以上單位消費品零售額69938億元，增長7.5%。

    從日用品類零售情況來看，2018年6月份日用品類零售額達為470億元，與去年同期相比增長15.8%。2018年1-6月全國日用品類零售額達2539億元，同比增長12.6%

2017-2018年日用品類零售額當月值及同比增速

資料來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢網發布的《2018-2024年中國日化用品產業競爭現狀及未來發展趨勢報告》

2017-2018年日用品類零售額累計值及同比增速

資料來源：公開資料整理

    2018年1-6月全國日用品類零售額同比增加12.6%,高于同期社會消費品零售總額增速3.2個百分點。

2017-2018年日用品類零售額增速與社會消費品零售總額增速比較

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    二、日用品行業未來發展方向

    目前，洗滌用品行業異常激烈的市場競爭導致企業的引力能力下降。從目前的形勢來看，低碳將是洗滌用品企業實現可持續發展的必由之路，向低碳經濟轉型已經成為世界經濟發展的大趨勢。國際上，上世紀80年代初發達國家就已經開始推進洗滌劑濃縮化和液洗化的進程。與發達國家相比，我國生產的洗滌用品普遍存在活性物含量低、非有效成分含量高以及濃縮化、液體化產品比例低等問題。隨著全球低碳時代的到來，國內洗滌劑工業與全球洗滌劑市場也在接軌。展望未來，中國洗滌用品行業將以液體化、濃縮化和綠色安全為主基調。

    1、液體化

    美國液體洗衣劑的比例已經超過洗衣劑總量的80%。其他發達國家液洗在洗滌劑中的比例較低，其中日本衣用液體洗滌劑占洗衣產品市場的份額為40%，歐盟液體洗滌劑比例也已達到30%以上。反觀我國，這一比例只有13%，明顯低于發達國家。因此，盡管近年來有關企業在液洗市場進行擴張的步伐較快，我國液體洗滌劑仍具有巨大的發展潛力。在我國，目前洗滌用品液體化進程最明顯的特征是洗衣液已得到廣大消費者的廣泛認知，其市場地位已經逐步確立，對洗衣粉的傳統地位構成一定程度的挑戰。

    2009年開始，洗衣液市場迅猛發展，藍月亮、汰漬、浪奇、立白等品牌正鞏固和擴大自己的市場地位，未來洗衣液必將越來越普及。對消費者來說，洗衣液是安全環保的新一代洗滌用品，使用起來更加方便。其主要特點是：產品偏中性，性質溫和、無刺激，洗后不會留下堿性殘留，不會導致皮膚過敏等癥狀，對織物也不會有損傷。其次，相對于粉狀的固體產品，洗衣液更易溶解于水中，洗后衣物不會因固體殘留而導致變硬。同時，洗衣液容易定量，多為瓶裝，便于儲藏，拿取方便。對生產廠家而言，洗衣液的制造工藝和制造設備簡單，在生產過程中可以節省能源，屬于節能型產品。同時，制作洗衣液的設備投資少，不像生產洗衣粉那樣需要大型設備，且無粉塵污染，生產更安全。此外，由于洗衣液主要以水作為溶劑或填料，生產成本低。近幾年，在個人清潔領域，沐浴露、洗手液等液態產品得到廣泛普及，已代替了傳統的皂類產品的市場地位。未來，洗衣液也必將代替傳統的洗衣粉。

    2、濃縮化

    濃縮化產品的主要優點是減少填料和包裝物的使用，降低運輸成本。目前我國生產的洗衣粉絕大部分仍是普通粉，其中含有較多的非有效化學成分，既浪費了資源又增加了消耗，還會在一定程度上影響產品性能。為落實國家倡導的低碳經濟、低能耗的發展思路，大力推進濃縮型洗滌劑必將是一種趨勢。目前，日本濃縮型洗衣粉已占到其洗衣粉市場份額的95%以上，歐盟濃縮洗衣粉份額也在40%以上，而我國濃縮洗衣粉只占洗衣粉總量的4%左右。可持續發展理念在我國早已深入人心，國家也在節能減排方面出臺了一系列的配套政策。因此，在洗滌用品行業提倡生產濃縮型產品（無論是洗衣液還是洗衣粉），既可以節省能耗，也可以很大程度上節約原料和包材，還能大大降低運輸成本。雖然濃縮產品的價格遠高于普通產品，但其使用效果也是顯而易見的。相比之下，濃縮產品的性價比更高。

    3、綠色安全

    洗滌類產品都會直接或間接地與人體發生接觸。隨著人們健康意識的增強，對化學品安全性的要求也越來越高。如今的消費者對洗滌劑產品的要求越來越苛刻，既要安全環保，不傷皮膚和織物，又要使用方法且效果好。因而，所用表面活性劑原料應具有溫和、低刺激、易于降解等優良性能。因此，APG、AEC和甜菜堿等溫和型表面活性劑將越來越多地應用到配方中。以生物資源為原料生產表面活性劑是洗滌用品工業實現可持續發展的必然途徑。為此，需提高可再生資源的利用廣度和深度，加強功能性強、生物降解性好的表面活性劑產品的研發和應用，加強以可再生資源為原料的表面活性劑的研究、開發和應用。以MES（脂肪酸甲酯磺酸鹽）為例，很多公司看好其發展前景，致力于該產品的制備和應用研究。在這個處處提倡綠色環保的世代，消費者的消費理念在不斷嬗變。符合時代潮流的綠色、安全、環保和健康的產品更容易為消費者所接受和喜愛，將成為未來洗滌用品市場的主要發展方向。

    與國家的宏觀形勢一樣，我國洗滌用品行業目前也處于可以大有作為的重要戰略機遇期：產品總量會有較大的發展，產品結構亦會更趨于合理，總體看行業的發展是必然的。而洗滌劑產品的結構性發展重點也趨于低碳化，尤以液體化、濃縮化、綠色安全為主基調。